あなたはバナーをクリックしますか？
もし「クリックしない」と答えるのなら、インターネットマーケティングにとりかかる時には注意しないといけません。先入観が思わぬ成功の妨げになったりするものです。実はかなりの多くの人がバナー広告をクリックしているのです。
以下は、マインドスクエアが行なったアンケート調査です。

●意外？：ユーザーの3/4は最近1ヶ月以内にバナーをクリック

「今までに役に立ったバナー広告は？」という質問で、最も多かった回答は「プレゼント・キャンペーン情報(84.2％)」だが、男性にはやはり「新製品情報(男性73.7％)」という回答も多い。

クリック先のサイトで取ったことのある行動では、「プレゼントやキャンペーン応募(84.2％)」、「メンバー登録やメールマガジン申込み(59.8％)」が多く、バナー広告はキャンペーンや無料サービスの募集手段として効果があるようだ。また、バナー広告が「資料請求(25.6％)」、「商品やサービス購入(9.5％)」という購買に関わる行動に結びつくケースもあるが、こうした行動を取る傾向は女性より男性に多い。ただし、これは男女の行動の差というより、男性を主な対象とするバナー広告が多いためという可能性もある。

【調査概要】

• 調査期間：2000年6月11日〜13日
• 調査方法：電子メールアンケートサービス iMiネット
• サンプル数：アンケート発信400人，有効回答336人(84％)